動画制作を依頼する前に整理すべき3つのこと

「動画を作りたいけれど、何から手をつければいいか分からない」
「制作会社に相談する前に、何を準備すればいいのか」

そんな声をよく聞きます。制作会社に問い合わせる前の段階で、頭の中がまだモヤっとしている状態です。実はこの「依頼前の整理不足」が、動画制作で失敗する最大の原因のひとつです。

filmentsではこれまで1,000本以上の動画制作に携わってきましたが、「イメージと違う仕上がりになった」「思ったより反応がなかった」という声の多くは、制作開始前の設計段階に原因があります。この記事では、動画制作を依頼する前に必ず整理しておくべき3つのポイントを、現場の経験をもとに解説します。

制作会社に伝える前に、自分自身で「何を変えたいのか」「誰に届けたいのか」「どこで使うのか」を整理する時間を取ることが、動画制作の成否を決める最大のポイントです。

最初に確認したいのは「この動画で何を変えたいのか」という目的です。一見シンプルに聞こえますが、「会社のPR動画を作りたい」というだけでは、目的の解像度が低すぎます。

また、目的が複数ある場合は「優先順位をつける」ことが重要です。「採用にも使いたいし、会社説明会でも流したい」という場合、どちらが主目的なのかを明確にしておかないと、どちらにも最適化されない中途半端な動画になりがちです。まず一本一目的の原則で考えてみて下さい。

「目的が決まれば、動画の長さも構成も伝えるべきメッセージも、すべてが自然に見えてくる。」

目的の次に重要なのが「誰に届けるか」という視聴者の設定です。「20代〜30代の求職者」という大まかなセグメントではなく、「地元の大学を卒業して、大手企業ではなく地域に根ざした仕事がしたいと思っている24歳の女性」というレベルまで具体化することが理想です。これはいわゆるペルソナ設計ですが、動画においてこの解像度は特に重要です。

視聴者を決める際に参考になるのは、現在活躍している社員のプロフィールです。「うちで長く働いてくれている人はどんな人か」を振り返ると、自然とターゲット像が浮かび上がります。filmentsでは初期ヒアリングの際に「今いる社員の中で、採用動画に出演してほしい人は誰ですか？」という質問もします。「誰に出てほしいか」が決まれば、「誰に見てほしいか」もほぼ見えてくるからです。

「1人に絞った動画が、全員に届く。全員に届けようとした動画は、誰にも届かない。」

「動画を作ったら公開する」ではなく、「どこに公開するかを決めてから作る」——この順番の違いが、動画の活用度を大きく左右します。配信先によって、最適な動画の尺・縦横比・テンポ・字幕の必要性が全て変わるからです。

「配信先を決めてから作ると、動画の仕様がすべて決まる。作ってから考えると、どのプラットフォームにも最適化されない動画が生まれる。」

ここまでの内容を踏まえ、制作会社に問い合わせる前に自分自身に問いかけてほしい3つの質問をまとめます。この3つに答えられる状態で相談すると、ヒアリング時間が短縮され、提案の精度が格段に上がります。

もちろん、「何を作ればいいか分からない」という段階から相談を受け付けている制作会社もあります。filmentsでは、ヒアリングを通じてこれら3点を一緒に整理することも支援しています。「まだ企画段階」でも遠慮なく相談して下さい。

大切なのは、「準備が整っているほど、提案の質と費用対効果が上がる」という事実です。1,000本以上の動画制作を通じてfilmentsが実感しているのは、「良い動画」は撮影の良し悪しだけで決まらないということです。制作前の設計がしっかりしている動画は、完成後も長く使われ、結果を出し続けます。